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青年藝術推廣平臺的投資回報率

2016-08-29 19:21:59 來源: 作者: 【 】 瀏覽:554次 評論:0

2016年8月27日,青年藝術100以青年藝術季的形式出現在大家的面前,呈現了來自全球10余個國家的近200位藝術家的1000余件藝術品,除此之外還與美食、科技、音樂、時尚、家居、衍生品等聯合開發“青年藝術100”專款及跨界合作活動,很難想象六年前它僅僅只是一場展覽活動,與青年藝術100一樣,像大學生藝術博覽會、常青藤計劃等等,眾多的青年藝術推廣平臺也都在不同程度上的專業化、規模化和品牌化,而這個過程也是他們在投入眾多后不斷收獲的過程。

越來越專業化和規模化的青年推廣項目

2016年8月26日,2016首屆全國大學生藝術年度大展(簡稱大藝年展)在青島國際博覽中心開幕。此次展覽呈現了來自全國近百所院校的1200余幅作品,涵蓋國畫、油畫、版畫、雕塑、攝影等多種門類,首屆大藝年展是由大藝網與青島青島藍谷合作舉辦的,既是青年藝術家展示作品的平臺,也是創業平臺,作品推廣平臺。

2016首屆全國大學生藝術年度大展開幕式現場

此次展覽也是大藝網繼建立大學生藝術博覽會之后,建立的一個推廣大學生藝術的全新平臺,首次展出展會面積達1萬平方米,共分為國畫、油畫、雕刻、版畫、攝影五個展區。記者從組委會了解到,本次展會共接到來自全國近百所院校的2萬余件候選作品,經過多輪篩選,最終1200余副入圍,入選作者大部分來自于八大美院,包括本科生、碩士生、博士生及青年教師。

展覽現場

此次展會期間展覽的作品均可現場購藏。價格涵蓋幾百元到數萬元,其中1萬元以下的近70%,能滿足大多數人的家居美化的需求。組委會相關負責人介紹,希望通過大藝年展為學生提供能夠展示銷售作品的平臺,從而能使得這些青年藝術家有資金支持自己未來在藝術道路上的發展。

在大藝年展開幕的第二天,2016年8月27日下午,另外一個青年藝術推廣平臺2016年度“青年藝術100”在北京全國農業展覽館盛大開幕。作為近年來規模頗大的當代青年藝術展,此次展出來自全球10余個國家的近200位藝術家的1000余件藝術品,作品形式豐富多元,涵蓋了油畫、國畫、版畫、雕塑、影像、裝置、行為等多種藝術生態。

青年藝術100現場幾個裝雕塑蠟像的小伙辛苦了,還要變著花樣換動作

此次2016年度“青年藝術100”使用了農業展覽館1號館、3號館和戶外廣場近萬平米的展覽空間,分別展出“青年藝術100”、“名泰文化”、“無界空間”三個展覽單元,亦推出青年藝術學院和綜合藝術服務區等。

在一號館,“青年藝術100”推出“樓上實現:八個盒子”,特邀了藝術家及藝術機構,從架上、影像、裝置、行為、實驗、互動等各個形式來呈現目前全球最前沿的藝術生態。名泰文化在三號館推出“不同凡響——青年藝術微個展”,特邀了國內外七位青年藝術家,為每位藝術家提供36或42平米的獨立空間,藝術家在展覽思路、展陳形式、空間設計等各方面全面參與,呈現藝術家最多元的一面。

“青年藝術100”在展覽的同時,與美食、科技、音樂、時尚、家居、衍生品等聯合開發“青年藝術100”專款及跨界合作活動,以浸入式的多重藝術體驗,多感官的進入“藝術”, 將一個展覽變成青年藝術狂歡季。

與“青年藝術100”打造青年藝術狂歡季一樣的是,將在9月3日開幕的2016“常青藤計劃”也打破了以往只是一個展覽的模式,在今年將會以“常青藤計劃2016天津青年藝術周”的形式出現。

2016年8月14日下午,“常青藤計劃2016啟動展暨新聞發布會”在北京尤倫斯當代藝術中心舉行,主辦方正式對外發布“常青藤計劃2016”系列展覽活動的架構及主題——釋放/Release,并同步開啟“常青藤計劃2016青年策展人項目”的展覽序幕,“常青藤計劃2016青年策展人項目”也是本屆“常青藤計劃”新的變化之一。

常青藤計劃海報

另外一個變化是,9月3日“常青藤計劃2016中國青年藝術家年展”將在天津美術館隆重開幕,回到天津本地舉辦,此外還有其他眾多的調整, 本屆提出“不一樣”的年度口號,項目負責人姜大方在談到本屆“常青藤計劃”時表示:“2016年,我們首先實現了官網報名通道,更面向涵青年策展人在內的青年藝術群體展開作品與展覽方案的征集,最終征集到1551位(組)藝術家近萬件作品資料和44份青年策展人的有效展覽方案,并遴選出86位(組)青年藝術家的300余件(組)佳作和青年策展人的優秀展覽方案分別入選‘青年藝術家年展’和‘青年策展人項目’。2016年,我們將以尤倫斯當代藝術中心的啟動展拉開全年熱點活動的序幕,在京津地區推出含‘常青藤計劃2016中國青年藝術家年展’‘常青藤計劃2016青年策展人項目’‘青年創客廣場’以及系列學術公教活動在內的‘常青藤計劃2016天津青年藝術周’,努力滿足青年藝術群體的實際需求,為他們藝術創新能量的釋放提供實際的幫助與舉措。”

“青年藝術狂歡季”、“ 青年藝術周”,很難想象這是由青年藝術推廣平臺推動的大型藝術活動,在我們的印象中,青年藝術推廣平臺往往是具有公益性的,每次的舉辦也以展覽為主,像這樣擴大展覽周期和活動內容,無疑意味著投入的增加,但從另外一個方面來看,是否也意味著高額的回報呢。

青年推廣平臺的投入與回報

就首屆大藝年展來說,展出1200余副作品,作品價格從幾千到幾萬不等,據了解三天展期的銷售過半,按照每件作品平均價格一萬元,意味著三天至少有近600萬元的收入,而這是保守的估計,同樣由大藝網參與主辦的大學生藝術博覽會截止去年已經舉辦四屆,據主辦方之一廣州華藝文化有限公司介紹,每屆的投入近千萬元,作品的定價從幾千元到幾十萬元不等,那么四屆下來,大藝博的投資回報是怎樣的呢?

2015年第四屆大藝博現場

從2012年首屆大藝博到2015年共舉辦四屆,每屆展出作品一千余件,比如2015年第四屆大藝博有1480件優秀作品參展,而據大藝網提供的數據,前三屆大藝博平均銷售率為50%,2015第四屆大藝博銷售率約為55%,也就是意味著有近八百件作品銷售,按照作品均價1到3萬元不等的價格來計算的話,第四屆的銷售額大致在800萬到2400萬左右,前三屆銷售過半的情況下,按照每屆每件作品均價1到3萬元不等的價格來計算的話,每屆的銷售額度在500萬到1500萬左右,四屆博覽會下來,回報大致在2300萬至6900萬之間,拋去近4000萬的成本,凈盈利大致在2900萬左右。

除了大藝年展和大藝博之外,青年藝術100每年的銷售量也非常的不錯,記者在現場發現大量的畫作旁邊都被標上了紅點意味著已經銷售,三天展期下來,粗略估計銷售量大致過半,本屆呈現了200位藝術家的1000余件藝術品,作品均價3到5萬元不等,按照作品銷售一半來計算,一屆下來的收入大致在1500萬到2500萬左右,青年藝術100首屆啟動是由無錫耘林藝術品交易中心出資,之后由北京銘泰文化藝術有限公司出資,2014年之前舉辦場地在798藝術區的畫廊和美術館中,場地基本免費,2014年起開始租用北京全國農業展覽館場地,主要支出為場地費以及活動所需要的運費、印刷費、出版、設計、包裝、郵遞、保險、倉儲、運營、宣傳這一系列的費用,采用分成的方式回收成本:“有一些藝術家是三七分,有一些四六分,畫廊代理我們分的就更少,因為畫廊要拿一部分,我們只能拿15%或20%的傭金。”

與上述兩家不同的“常青藤計劃”一直堅持NPO性質,從2014年開始,每年的投入在逐漸的增加,據發起人姜大方介紹:“投資每年都在遞增:從第一年的投入幾百萬,到2016年全年各類項目總投入將超過千萬。”

沒有資金的回報,那么對于“常青藤計劃”來說它的回報是什么呢?最直接的體現是:今年的常青藤計劃,得到了中國藝術研究院以及天津市政府相關部門與機構的大力支持,此外,在姜大方看來:無論作為公司或是藝術機構,一個可持續性的,健康的造血模式是保持“常青藤計劃”這個廣場始終能夠對外開放的重中之中。他們在這幾年的投入中,其實堅持了一個事情:就是“做自己說的事”,在這樣的對于“節操和信譽”的堅持下,收獲了很多藝術家的信任,合作伙伴的信任,以及投資者的信任。除了在商業合作中與各個環節的合作者對話更為順暢,更多的是品牌的價值回報。那么由于品牌,資源,與團隊之間的有效化學反應,使他們在商業端的探索一直還比較“幸運”和穩定。

從建立新的藝術生態到藝術大眾化

專業化、規模化和品牌化是當下眾多青年藝術推廣平臺在致力做的事情,從2010年“青年藝術100”出現、到后來的新星星藝術節、CYAP青年藝術推廣計劃,在到2012年以后的中央美院舉辦的“CAFAM未來展”、新繹之星青扶持計劃、大韻堂青年創作人計劃、常青藤計劃、青年藝術+, 保利新繪畫獎,三為青年、藝術三亞、旋構塔時代青年藝術計劃等等,大量青年藝術推廣平臺相繼出現, 逐漸建構了一個以青年藝術家為主的新型藝術生態,而以這個生態為主,逐漸的將藝術與大眾的距離拉近,實現藝術與公眾的互動和市場的大眾化。

比如青年藝術100,在過往四年時間里,“青年藝術100”累計在海內外“30”個城市舉辦過“111”場展覽,“26”場跨界活動,“105”場藝術講座&論壇,并出版了“47”本中英文畫冊,積累了“100+”的媒體資源。真正實現了從展覽、跨界、講座、出版等各個角度,全方位地推廣中國當代青年藝術家,推動中外青年藝術交流。同時,2015年,公司在“青年藝術100”的基礎上整合推出一個全新的品牌“名泰文化”,與青年藝術家進行更深層次的合作。公司在未來也將形成“青年藝術100”與“名泰文化”兩個相輔相成的推廣青年藝術家的品牌。

今年的青年藝術100展出來自全球10余個國家的近200位藝術家的1000余件藝術品,作品形式豐富多元,涵蓋了油畫、國畫、版畫、雕塑、影像、裝置、行為等多種藝術生態,與此同時,“青年藝術100”首次推出展覽關鍵詞“SLASH”,展示多重身份,以藝術為媒,與時尚、科技、金融、公益、音樂、美食、家居、美育等聯姻,共同為公眾呈現一場足以讓視覺、聽覺、味覺、觸覺全方位感知的青年藝術季。

關于青年藝術100未來的規劃,青年藝術100執行總監彭瑋在談到時表示:“國內這一塊是我們一直要穩步發展的,各方面往外推青年藝術,我自己個人的觀點是希望不僅僅是局限在藝術圈內,自己自娛自樂,小打小鬧。我也不認同所謂的讓大眾接受當代藝術,走進千家萬戶,這也是一個特別大的口號。青年藝術100應該是那種利用不同的領域,跨界的一些合作的方式,讓各個領域和不同行業的能夠慢慢地去進行滲透。比如說我們所謂的精英層面的人,能夠接觸到文化藝術這些圈層的人,讓這些慢慢的人了解當代藝術,走進藝術圈外的這一塊。”

此外,她還表示:“另外一方面從專業角度來說,這個項目需要進一步邁出國門,走向國際,進行一些國際的雙向交流,讓越來越多的藝術家有機會短暫去做一些駐地交流,包括通過展覽、文化活動,進行一些思想上的碰撞,學到更多的東西,能夠在這個交流的過程當中產生不一樣的想法。我們也希望可以引進一些國外的展覽,或者是項目,落地到這里邊,讓大家能夠看得到。”

與青年藝術100一樣,常青藤計劃也在嘗試讓青年藝術走進更加廣闊的領域:“作為不以北京為中心的青年藝術NPO項目,常青藤計劃自2014年成立至今,不斷嘗試打破地域、展場、關注視野的局限,本屆藝術周活動將延續項目往屆“去中心化”理念,通過與京津地區美術館、藝術空間、藝術機構與媒體的合作,打造多元分層的展覽活動架構,為現代都市帶來別具一格的藝術氣息,在傳遞審美生活態度的同時,勾勒出一幅創意多彩的城市藝術地圖,讓青年藝術真正走入人們生活的日常。”姜大方在談到常青藤計劃的設置時這樣講到。

青年藝術推廣平臺已經逐漸擺脫了單一的展覽平臺屬性,而越來越成為地區文化的建構者和輸出平臺,跨界、多元、好玩成為它的新屬性,也在潛移默化的影響和改變著人們的思想和觀念,通常提到投資與回報,人們常常想到的是經濟,這些平臺通過品牌建設,也確實實現了經濟的回報,但更大層面的回報是文化的建設和價值觀的建立,對于當下社會來說,這才是最重要的。

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