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“互聯網+”來了,山東文化產業迎來春天

2016-04-27 12:00:31 來源: 作者: 【 】 瀏覽:777次 評論:0
  當下,不管什么類型
  的產業,都在尋求轉型或新的出路,但如何
  能在市場紛亂的大環境中鞏固市場,贏得新的市場份額,卻是每個產業都在努力尋找答案的一個大問題。尤其是文化產業,在多年的發展之后,在很多方面還停留在簡單的文化項目、演出、建設文化產業園等傳統方式下,所以難見突破性發展。
山東省將建設200個發展潛力大、市場前景好、比較優勢明顯的“互聯網+文化產業”項目
  近日,一個令山東省所有從事文化事業和產業的人士感到振奮的消息傳來,山東省政府辦公廳印發了《山東省“互聯網+文化產業”行動方案》,提出通過十大重點行動,力爭到2018年,全省“互聯網+文化產業”發展取得明顯成效,互聯網技術應用、創新成果與文化產業深度融合發展。這也預示著山東省的文化產業即將與“互聯網+”融合得更加緊密,也將站上一個更高、更多元,面對著更廣泛市場的大平臺。
  那么,《山東省“互聯網+文化產業”行動方案》里都有什么新鮮內容呢?
  第一就是具體指標。未來,山東將實施載體培育“123”工程,培育100家融合度高、成長性好、競爭力強的“互聯網+”文化企業,建設200個發展潛力大、市場前景好、比較優勢明顯的“互聯網+文化產業”項目,建成30個基礎性、先導性強的文化產業大數據、云服務平臺,形成特色鮮明、結構合理、富有活力的“互聯網+文化產業”載體集群。
  融合傳統業態水平顯著提升。互聯網全面提升和改造文化產業各領域,智能制造、眾創眾設、云服務等新型生產方式和產業形態加快發展,廣播影視、出版發行、文化演藝等領域基本實現數字化、網絡化,“兩化”融合發展水平指數達到88。
  衍生新型業態能力快速提升。新興媒體、數字出版、網絡視聽、文化電商等新業態、新產品、新服務快速成長,新型業態增幅高于整個文化產業增幅,成為文化產業增長的主要動力和重要支撐。
  文化創新研發能力明顯提升。文化原創能力和研發能力顯著增強,文化企業裝備水平和科技含量顯著提高,數字化研發工具普及率達到65%,文化生產、傳播、消費方式創新發展,以產學研用相結合的文化創新體系初步形成。
  而對于行動目標,《行動方案》做出如是規劃:到2018年,全省“互聯網+文化產業”發展取得明顯成效,互聯網技術應用、創新成果與文化產業深度融合發展,互聯網成為文化產業產品創新和業態創新的重要動力,有力促進產業結構轉型升級,文化產業發展質量和效益全面提升。
  完成上述目標的背后,是《行動方案》部署的極具針對性、前瞻性的十大行動:重點項目帶動行動、公共平臺建設行動、優勢企業培育行動、人才培養集聚行動、融資服務支持行動、創業創新孵化行動、文化電商培育行動、文化貿易促進行動、媒體融合發展行動、“三網融合”推進行動。
  整體看來,山東省的這個《行動方案》做得非常完善和具體,確實在今后山東省的文化產業如何融合互聯網+方面可以起到綱領性作用。
  到2016年底互聯網文化產業占比將達到70%;互聯網企業正在主導文化產業并購和資源整合
  其實,“互聯網+”和文化產業結合在一起,并不是一件稀罕事,從國家層面到多個省市也做出過類似規劃。
  近年來,國家在政策層面多次對“互聯網+”做出部署。“互聯網+”時代大變革、大融合的趨勢,也倒逼文化產業尋找發展機遇。
  文化產業這一術語產生于20世紀初,最初出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中,它的英語名稱為CultureIndustry,可以譯為文化工業,也可以譯為文化產業。也許很多人覺得文化工業化很難想象,但縱觀如今的第三產業:教育、影視、廣播、電視、科學研究,很大一部分都屬于文化產業。技術和商業手段的進步帶來的大規模復制生產,一方面為大眾文化傳播、消費和享受提供了基礎,另一方面,利益的產出也激勵了優質內容的涌現。所以,文化產業化是藝術與商業、技術的結合,社會是要發展的、藝術是要進步的、創造力是要被解放的,文化產業化并沒有失了君子的節操。而我們也看到,文化產業作為國民經濟支柱性產業被正式列入十八大報告,成為國家經濟發展格局中的重要一項。
  在“互聯網+”概念出現之前,互聯網早已經滲入了文化產業領域,網絡文學、游戲、視頻、微電影。而“互聯網+”概念被提出之后,更是給各行各業指明了方向,BAT這些互聯網企業大舉進軍文化產業,阿里影業、騰訊文學、騰訊影業、愛奇藝影業相繼出現;游戲、旅游等各種文化企業、部門也憑借各自資源、技術優勢多元布局文化產業。
  所謂“互聯網+文化產業”,是指運用移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等信息技術,推動文化產業技術進步、效率提升和模式變革,提升文化創新力和發展力,形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和創新要素的文化產業發展新形態。
  北京大學文化產業研究院副院長陳少峰對于“互聯網+文化產業”的前景非常看好,他介紹,到2016年底互聯網文化產業占比將達到70%。中國文化企業結構正發生巨大變化,傳統文化產業很多正在或已經搬到互聯網上,互聯網企業正在主導文化產業并購和資源整合。在移動互聯網環境下,文化產業商業模式已經發生變化。平臺為王、內容為王、專業垂直、O2O模式、股權眾籌以及在線參與等商業模式成為文化產業的主流。移動互聯網環境給傳統產業帶來非常大的沖擊,也是轉型升級的機會,傳統文化產業與互聯網對接需要模式創新。
  互聯網思維正在為中國文化創意產業提供前所未有的巨大機遇,“互聯網+文化”也將成為我國在“十三五”階段新的經濟增長點
  在互聯網這個開放、自由的世界里,從來都不缺乏創新。“互聯網+文化產業”正是信息化、物聯網、智能化等創新技術,將文化產業帶入新的大環境之下,實現產業的逐步升級轉型。互聯網為人類帶來了很多新興的技術,這也為文化產業帶來了更多表達方式。
  業內人士認為,互聯網作為兼容性極強的主流平臺,有很大的合作空間,可以和很多行業廣泛合作。很多文化企業開始與互聯網技術、電商結合,對接線下營銷,進行線上線下的合作。中國文化產業投資基金副總經理張元林指出,互聯網平臺顛覆了傳統資訊生產的組織形式、傳播途徑、商業模式,借助互聯網,資訊傳播傳遞成本變得非常低廉。
  中國人民大學國家發展與戰略研究院助理研究員董天美認為,作為最具創造性的文化創意產業,在發展轉變的過程中與科技成果相融合,就更不能離開互聯網。中國的文化產業結構正發生巨大變化,傳統文化產業的轉型升級已迫在眉睫,互聯網企業正在主導文化產業并購和資源整合。
  “在‘互聯網+’的網絡新思維的指引下,圍繞文化與科技深度融合的發展現狀,互聯網思維正在為中國文化創意產業提供前所未有的巨大機遇,“互聯網+文化”也將成為我國在“十三五”階段新的經濟增長點。”董天美認為“互聯網+文化產業”必將成為今后最主要的產業,也將帶來巨大的市場經濟利潤,為人們的生活帶來意想不到的巨大改變。
  山東是文化資源大省,也是互聯網大省,為新媒體等新型產業的快速發展奠定了良好基礎
  “互聯網+文化”具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征。從電子閱讀的逐漸普及到劇場、影院的網絡低價售票,近年來網絡已經成為居民文化消費的重要途徑,尤其近年來移動互聯網的廣泛應用已經深入到人們文化娛樂生活的方方面面。而山東在這些方面也有非常大的發展,中國人民大學文化產業研究院院長金元浦對此指出,電商的發展不僅培養了新一代消費者網絡購物的習慣,而且也使人們在知識、文化、藝術、美學等多方面的個性化需求得到滿足,激發起人們的文化消費意愿。
  互聯網已經滲入到當代人生活的方方面面和任何一個角落,而人們對于互聯網的依賴也是越來越大。從簡單地在網上觀看新聞、視頻、尋找各類信息,再到網上購物,人們幾乎可以再網絡上獲得任何想要的東西。尤其是網上銷售和購物,對于文化產品商業模式產生了強烈的沖擊,互聯網以其傳播優勢,正在改變傳統文化產業的營銷渠道。早年騰訊公司提出的“泛娛樂”戰略融合發展模式抓住了市場需求,以網絡平臺為基礎,展開電影、音樂、動漫等多領域、跨平臺的商業拓展,從產業鏈上下游縱向看,它們貫通資金、內容制作、演藝明星、宣傳推廣、發行銷售、衍生產品等各個環節。
  《山東省“互聯網+文化產業”行動方案》提出,未來山東推進“互聯網+文化產業”主要著力點是“政策引領、創新驅動、協同推進、開放共享”。
  山東省因為天生具有豐富的歷史文化資源,加之山東的經濟基礎較為堅實,所以,山東在發展“互聯網+文化產業”方面具有較好的基礎條件和發展空間。山東大學中國文化產業研究中心常務副主任昝勝鋒認為,山東是文化資源大省,這是文化產業發展的一大優勢。在工藝美術、藝術品、文化旅游、演藝娛樂、新聞出版、影視動漫等傳統業態上,有較強的發展優勢。其次,山東是互聯網大省,光纖到戶、移動互聯網使用基數均在全國前列,這為新媒體、動漫游戲、數字傳媒、文化電商等新型產業的快速發展奠定了良好基礎。
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